WeChat での広告:ステップ バイ ステップ ガイド

ティンヒ・チェンWeChatガイド&ヒント 、 WeChat ニュース

WeChatの広告は活況を呈しています:プラットフォームはユーザーを保護し、広告主からの参入を禁止してきた長い歴史を持っていますが、現在はゆっくりと開いています。これは、中国で広告を出そうとするマーケティング担当者にとって大きなチャンスです。

ここでは、WeChat広告を使い始める方法をご紹介します。

WeChat広告とは何ですか?

WeChat広告は、企業がユーザーのタイムラインまたはWeChatオフィシャルアカウントの記事の下部にプロモーションメッセージを表示することを可能にするテンセントプログラムです。WeChat広告は、ブランドがWeChat公式アカウントのフォロワーを成長させ、ウェブサイトへのトラフィックを促進し、アプリのダウンロードを生成することを可能にします。

WeChat広告には、主に次の3種類があります。

すべてのタイプのWeChat広告アプリケーションでは、info@walkthechat.comまたはこのフォームに記入して手を差し伸べることができます。

方法 1: WeChat モーメント広告

西洋のマーケティング担当者のためのWeChat広告の最初で最も身近な方法は、WeChatの瞬間に促進することです。タイムラインに表示されるFacebook広告に相当します。

WeChat広告

この方法を詳しみましょう。

誰がWeChatモーメントで宣伝できますか?

瞬間にWeChat広告は2つの主要なケースに制限されています:

  • 中国本土(現地企業または完全外資系企業- WFOE)に登録された企業は、少なくとも50k人民元(約8,000米ドル)を投資する意思がある
  • 外国企業は$1,500 -$8,000 USD (2017年4月に更新)

中国企業は以下のリンクをクリックして応募することができます: http://ad.weixin.qq.com/

外国企業の場合、このプロセスは専用のTencentチームを通過し、質問に答えることができます(info@walkthechat.com)。本ブログの執筆時点では、テンセントは不動産や金融業界からの広告出願を受けていない。

WeChatモーメント広告とは何ですか?

WeChatモーメント広告は2015年初頭に開始され、コココーラやメルセデスベンツを含む25のブランドが最初のテストキャンペーンに参加しました。

この正式な立ち上げの前でさえ、WeChatの「タイムライン」は、ユーザーのモーメントにアクセスする方法を容赦なく見つけようとする広告会社のターゲットでした。彼らは通常、個人アカウントのネットワークを介して転送されたメッセージを使用しました(Tencent利用規約で禁止されている慣行)。

たとえば、WeChat広告会社が個人的なWeChatモーメントに広告を掲載するスキームを作成しました。上海と北京では、600の個人口座を活用し、それぞれに少なくとも500人の友人がいます。個人の瞬間への投稿の価格は、1回の投稿あたり10人民元から400人民元に及んだ。 このようなネットワークを介した広告は、300,000人以上のWeChatユーザーに到達することを可能にしました。しかし、これは非常に手動のプロセスでした。

テンセントモーメント広告がもたらすものは、WeChatからのアクセス権を直接購入することで、ユーザーのタイムラインに到達するためのはるかに洗練された方法です。

それはどのように動作しますか?

モーメント広告には、次のコンポーネントを含めることができます。

ディスプレイメニュー3a
  1. ブランド名とプロフィール画像
  2. 最大40文字の広告説明
  3. テンセントのサーバーでホストされている html5 ウェブページへのリンク
  4. 6枚までの写真または6-15秒の短いビデオ

ユーザーの場所、関心、年齢、性別、デバイス、電話ネットワークに応じてユーザーをターゲットに設定できます。

場所:

北京と上海、35の第一層と第二層の都市、および非特定都市を含む3つのカテゴリー。

2017年4月より、テンセントは42の国と地域で中国人旅行者をターゲットにWeChat海外広告の提供を開始しました。

アジア:香港、マカオ、台湾、日本、韓国、マレーシア、シンガポール、タイ、ベトナム、ロシア、フィリピン、カンボジア、ラオス、モルディブ、ミャンマー、インド、インドネシア

ヨーロッパ:ドイツ、フランス、イングランド、イタリア、フィンランド、アラブ首長国連邦、エジプト、ベルギー、デンマーク、オランダ、モロッコ、ポルトガル、スウェーデン、スイス、サウジアラビア、スリランカ、トルコ、スペイン

北米: 米国、カナダ、メキシコ

オセアニア:オーストラリア、ニュージーランド 

南米:ブラジル、アルゼンチン 

中国人観光客は現在の位置データによって定義されます。WeChat広告は、法的な理由から、海外の地域住民にはまだ公開されていません。

性別と年齢:

性別と年齢 5 歳から 60 歳

業界固有:

企業は、18の業界と122のサブカテゴリーに広告を掲載することを選択できます。教育、旅行、金融、車、不動産、家具、ファッション、F&B、パーソナルサービス、プロフェッショナルサービス、化粧品、家電、スポーツ、健康、子供教育、バッグ、時計、靴、ジュエリー、政治、および法律、高級品、飲み物、インターネット、エンターテイメント。

婚姻状況:

独身、既婚、新婚、または子供を育てる

教育レベル:

博士号, 修士, 学士, 高校, 小学校

ウェチャットの動作:

現在、あなたの公開アカウントをフォローしている、すでにあなたのAPPを使用して、過去1年以内に広告からWeChatクーポンを収集し、過去1年間に以前の広告に興味を示し、あなたのコンテンツに興味のないユーザーを削除

個々のユーザーは、48 時間ごとに最大 1 つのモーメント広告を表示できます。ユーザーがリンクを気に入らなかったり、コメントをしたり、クリックしたりしなかった場合、広告は6時間以内に消えます。ユーザーが広告を操作すると、友達が同じ広告を受け取る可能性が高くなります。このウイルス効果は、ターゲットユーザーの数を増加させます.

これはいくらでしょうか。

WeChatモーメント広告:

最低エントリー価格(外資系企業と中国企業の両方):50,000RMB

CPM(1,000インプレッションあたりのコスト):

都市のサイズテキストと画像広告 CPM動画広告 CPM
コアシティ150180
大都市100120
5060

コア都市:北京,上海

大都市:広州、成都、深セン、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、貴陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、厦門、済南、ハルビン、福州

WeChat海外広告:中国人観光客をターゲットに

最小エントリー価格:

次の国/地域の場合は 50,000 人民元:

香港、 マカオ、台湾、日本、韓国、マレーシア、シンガポール、タイ、アメリカ合衆国、オーストラリア

以下の国では10,000人民元:

ドイツ、フランス、イングランド、イタリア、カナダ、ニュージーランド

 テキストと画像の広告動画広告
CPM (1,000 インプレッション)150180

応募方法は?

中国企業:

  1. WeChat 公式アカウントを確認します。WeChat公式アカウント検証のためのステップバイステップガイド.
  2. 公式アカウントのバックエンドに行くことによってWeChatで広告を出す権利を申請し、適用する賞をクリックしてください 
    WeChat広告
  3. あなたが許可された後、あなたは、(WeChatで広告を出す権利)、その後、WeChat公式アカウントバックエンドを介してキャンペーンを作成することができます。

広告を出す権利を申請する際には、業界固有の証明書を提供する必要があります。 最初のアプリケーションが実行されない場合は、別の業界カテゴリを選択して、再度申請を試みることができます。

外国企業:

WeChat広告チームに申請要求を手動で提出する必要があります。info@walkthechat.comに問い合わせて申し込む。

WeChatモーメントはあなたのために正しい広告を出していますか?

WeChatモーメント広告プログラムは、すべての人のためではありません。 テンセントの他の広告チャンネルと比較して、QゾーンとテンセントWeiboは0.2-1RMBの間のCPMを持っています。WeChatバナー広告には、2〜5人民元の間のCPC(クリックあたりのコスト)があります。KOLキャンペーンは0.5-1人民元のCPCを持っています, WeChatモーメント広告は比較的高価です.

モーメント広告は、視覚的に魅力的な製品を持つよく知られているブランドのためのより良い選択になる傾向があります。 ブランド認知度を高め、ユーザーエンゲージメントを促すのも素晴らしいことです。中小規模の企業、またはサービスやB2B業界の企業にとって、KOL、WeChatバナー広告、QQやQゾーンのテンセント広告などの他の広告チャンネルが良い選択かもしれません。

 

方法 2: WeChat バナー広告

WeChatには「バナー広告」と呼ばれる別の形の広告があります。これらのバナーは、ウェブサイトに表示される広告バナーとよく似ています。WeChatの文脈では、WeChat公式アカウントによって書かれたメッセージの一番下に掲載されます。

WeChat バナー広告には、次の 2 種類があります。

標準ウェチャットバナー広告

2014年8月に開始されたこのタイプのWeChat広告は、パフォーマンスが低いと有名です(ほとんどの人はそれらをクリックしません)。広告主は、大まかなターゲット設定(性別、場所、年齢、バナーが表示されるアカウントの種類)を選択でき、広告はターゲットグループのユーザーに表示されます。ターゲット設定はWeChatモーメント広告と同じですが、詳細については上記を参照してください。広告主は、広告を表示する特定のアカウントを制御できません。

WeChat バナー広告には、次の 3 つのコンポーネントがあります。

  1. WeChat記事:WeChatバナー広告は、別のWeChat公式アカウントによって書かれたWeChat記事の下部に表示されます
  2. 広告バナー: バナーにはロゴ、アカウント名、見出しが含まれています。クリックすると、ブランド/製品に関する追加情報を含むページに移動します。
  3. アクション コール: アクション コールは、ユーザーを別のランディング ページに移動します。
WeChatバナー広告イントロ

バナー広告は、WeChat公式アカウントをフォローする、アプリをダウンロードする、クーポンコードを請求する、製品を購入する、サインアップリンク、またはカスタマイズされたランディングページにユーザーを駆動することができます。

WeChatバナー広告
  • KOLバナー版:2016年10月に発売、これらの新しいWeChat b
    anner広告は、広告主とWeChat公式アカウントが広告に関する契約を締結することを可能にします。広告主がビューごとに支払ったコストと、アカウントの範囲に同意する必要があります(たとえば、アカウントの最初の記事の平均 100 k ビューの場合、約束された視聴率は 80k から 150 k ビューに制限されます)。例を次に示します。

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WeChatバナー広告の費用はいくらですか?

標準ウェチャットバナー広告:

最低エントリー価格(外資系企業と中国企業の両方):50,000RMB

CPM(1,000インプレッションあたりのコスト):

都市のサイズCPM1CPC2
コアシティ25入札制度

 

0.5 RMB /クリックで開始

大都市20
15

コア都市:北京,上海

大都市:広州、成都、深セン、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、貴陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、厦門、済南、ハルビン、福州

ウェチャットKOLバナーバージョン:

KOLバナーバージョンははるかに高価です。支払いもパフォーマンスベースですが、価格を決定するためにKOLに依存しています。お問い合わせ価格は、特定のKOLから

WeChat バナー広告を使用できるユーザー

WeChatバナー広告は、主に中国企業に限定されています。FacebookやGoogleのような欧米のシステムとは異なり、Tencentプラットフォームに広告を掲載できる人については、多くの監督があります。ほとんどの場合、次の情報が必要です。

  • 中国に登録会社
  • 広告が関連付けられている特定の業界で広告を掲載することができるという事実を正当化するためのすべてのライセンス(たとえば、食品を宣伝したい場合は、中国に食品を販売することを許可するすべてのライセンスを提供する必要があります)

外国企業がバナー広告を申し込むことも可能です。手動での申請プロセスを実行する必要があります。詳細については、info@walkthechat.comに問い合わせてください。

WeChatバナー広告はあなたのWeChat広告に適していますか?

WeChatバナー広告は、安定したROIであなたのWeChatフォロワーを成長させる最も予測可能な方法です。CPAを計算するために、異なるコンテンツを持ついくつかのテストキャンペーンを実行します。WeChatフォロワーは、ターゲット設定とキャンペーンの最適化に応じて、8人民元から20人民元の間で費用がかかります。WeChatを始めるには良い方法です。しかし、フォロワーの品質はWeChatモーメント広告と比較して低くなる傾向があります。そして、ブランドは、WeChatのフォロワーを有機的に成長させるために、WeChatにオリジナルで有用なコンテンツを投稿することの重要性を無視すべきではありません。

「新しいバージョン」ははるかに有望ですが、ケースバイベースでそれを取ります。その仕組みは、従来のキーオピニオンリーダーキャンペーンと非常によく似ています。

  • 長所: パフォーマンスベースの価格設定、およびユーザーをウェブサイトにリンクしやすくする
  • 短所:いくつかのKOLは、今日利用可能なこの機能を持っています。非常に高価。テンセントはお金の一部を手に入れる。

予算で有効にする場合、これらの新しいバナー広告はブランドに適しています。

 

方法3:主要オピニオンリーダー

インフルエンサーは、WeChatであなたのブランドを販売するもう一つの方法です。これは、WeChatアカウントのプロモーション投稿と引き換えに、人気のあるWeChatブロガー(一律料金、結果ベースの手数料、または製品を配る)を支払うことを意味します。

プッシュメッセージは、ブランドについて話す完全な記事か、コンテンツの最後のバナー広告のいずれかです(もちろん、最初のオプションは通常、はるかに高価です)。

WeChat インフルエンサー メッセージの下部にあるバナー広告の例を次に示します。

コルメッセージ

一部のKOLsは、アフィリエイトセールモデルのブランドと一緒にイベントを行います。 これらのKOは通常、フォロワーの大きなグループを持っています(通常50万人以上)。そして、彼らは1つの記事の投稿内で数百以上の販売台数を駆動することができます。広告費用を請求する代わりに、これらのKOLは、通常20〜40%の手数料の間のコミッションベースで課金されます。このようなKOLをコミッションベースで作業することが可能であれば、市場や販売に最適です。引き戻しは、適切なKOLを見つけることは非常に困難です。大規模なアカウントは、製品の品質、価格、種類について非常にうるさい傾向があります。

なぜ主要オピニオンリーダーを使用する必要がありますか?

主要オピニオンリーダーは、いくつかの理由でWeChatで市場に出す本当に効率的な方法です。

  • WeChatは最初のソーシャルネットワークであり、信頼できるソースからの支持は、変換の巨大なソースになることができます
  • 主要オピニオンリーダーは、すべてのタイプの予算を始められるようにします
  • KOLはテンセントから直接購入した広告ほど赤いテープの対象ではありません:国境を越えた販売ベンダーは、WeChatネイティブ広告プログラムではなくKOLを使用してはるかに簡単に時間を過ごします
  • WeChatは最近広告主に開放されたばかりなので、WeChatでタップできるキーオピニオンリーダーの豊富なネットワークがあり、ユーザーはすでに広告を受け取るために使用されています

WeChat広告用KOLはどこにありますか?

いくつかのプラットフォームがあり、WeChat広告のインフルエンサーを見つけることができます。

  • http://newrank.cn/は現場のリーダーです
  • http://www.parklu.com/は、WeChat、Weibo、Instagram、Youku、Meipaiのインフルエンサーへのバイリンガルインターフェイスとアクセスを提供するので、素晴らしいプラットフォームです
  • http://wemedia.cn/は、自分で運営するアカウントと、彼らが表すインフルエンサーが混在するプラットフォームです。品質は、しかし、不均等なので、慎重に見てください。

この記事では、これらのプラットフォームの一部について、より詳細な調査を行いました。
https://walkthechat.com/3-best-platforms-find-wechat-kol/

WeChat広告のインフルエンサーの費用はいくらですか?

WeChat インフルエンサーを広告に使用するコストは、次に示す大きく異なります。

  • ローエンドでは、100米ドルの低いバナーを掲げる広告主がいるかもしれません。
  • ハイエンドでは、実際の上限はなく、大きなKOLは定期的に1プッシュメッセージに対して50,000米ドルも請求しています

インフルエンサーは、あなたのWeChat広告のための正しいアプローチですか?

インフルエンサーを通じて宣伝する正当な理由はたくさんあります:ターゲットを絞った、柔軟で、(時には)手頃な価格の広告キャンペーンを可能にします。彼らは特に、KOLの支持が非常に貴重な資産であることが証明される中国での既存の認識がほとんどない新しいブランドに適しています。そして、確立されたブランドが売り上げを伸ばすために。

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