Toutiao:中国のハイテク大手300億米ドルの上昇

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中国最大の人工知能(AI)を搭載したコンテンツプラットフォーム「Toutiao」がメディアの注目を集めている。ニュースサイト「The Information」によると、Toutiaoは現在、新たな投資ラウンドを模索しており、評価額は300億ドル(約3,000億円)に達するという。

今日は、トゥティアオの生態系を掘り下げてみましょう。

董卓アプリ

Toutiaoはニュース表示アプリです。ユーザーにパーソナライズされた記事を推奨する表示アルゴリズムに特化している。これにより、Toutiaoは中国最大の人工知能(AI)を搭載したコンテンツプラットフォームとなっています。2017年6月時点で月間アクティブユーザー数は1億7,800万人でした。

Toutiaoは2012年に設立され、瞬く間に中国最大のハイテク企業の一つとなった。 わずか1ヶ月前、その評価額は220億ドルだった。

Toutiaoは、BuzzFeedスタイルのコンテンツ(面白いGIF、目を引くビデオクリップ、おかしなジョークなど)からトラフィックのほとんどを得ています。Toutiao の「アーリーアダプター」は、ほとんどが中国の小さな町に住む低学歴のユーザーです。これらのユーザーは従来のインターネット企業のターゲットではないため、Toutiaoは低コストでユーザーを獲得することができました。2012年、頭頂はプロモーションにわずか100万元を費やし、年末までに100万人のデイリーアクティブユーザーを達成しました。

Toutiaoのユーザーのほとんどは、低ティアの都市に位置しています。Toutiaoユーザーの72%は第2層から第5層の都市に位置しています。

Toutiaoのユーザーの86%が30歳未満であることから、このプラットフォームはマーケターにとって大きな可能性を秘めています。

ユーザーもToutiaoに多くの時間を費やしています。Toutiaoは使用時間で5位のアプリで、2017年6月には29.5億時間がToutiaoで使用され、前年比125%増となっています。なお、モバイルでの滞在時間の大半は依然としてWeChatが占めており、上位3アプリはすべてテンセント(WeChat、QQ、v.qq.com)がコントロールしている。

Toutiaoの収益のほとんどはディスプレイ広告によるものです。2016年には、Toutiaoの収益は60億元に達した。

頭頂生態系

急成長を遂げているハイテク企業の1つであるToutiaoは、ショートビデオ、ソーシャルアプリからコンテンツ作成、キュレーションプラットフォームまでをカバーするダイナミックなエコシステムを持っています。

Toutiaoは、北米での製品発売に成功した数少ない中国企業の一つである。他の中国のハイテク企業と同様に、同社もまた、現地企業(Musical.ly、Live.me、Flipgram)を買収することで、米国市場を拡大している。

董卓はショートビデオ市場に大きく投資しています

こちらは2017年6月にQuestMobileのインターネットレポートに掲載されたグラフですが、2017年の最初の数ヶ月間だけで、Toutiaoが買収または投資したショートビデオ3社が指数関数的なペースで成長していることを示しています。比較的、中国のショートビデオ全体のユーザー数は2017年に11.5%増加しています。

董卓の投資の一部を詳しく見てみましょう。

どうぎん

中国の一流都市を席巻した高品質なミュージックビデオアプリ。Douyinユーザーの73%は24歳以下の若いユーザー。2017年6月には、QuestmobileによるとMAUは1,800万人に達しています。

2016年と2017年の同仁のBaidu検索インデックス結果です。

道銀で人気の動画の一例をご紹介します。

Musical.ly

Musical.lyは、月間アクティブユーザー数(MAU)6000万人を誇るティーンに特化したリップシンクアプリだ。 Toutiaoは2017年11月にMusical.lyを約10億ドルで買収した。2015年にLuyu Yang氏が中国で設立したアプリだ。Musical.lyは瞬く間にApp Storeで音楽アプリのランキング1位となり、デイリーアクティブユーザー数は2000万人、そのうち600万人が北米のユーザーとなっています。

華山

Huoshanは15秒の短い動画表示に特化したアプリで、主に第3層以下の都市で使用されています。Huoshanと競合するKuaishouは、これらの中国の若いユーザーが最初に使った動画アプリであることが多い。それは彼らが短い動画を作成してアップロードすることを奨励しています。

コンテンツ投資

Toutiaoも多くのWeChatベースの企業/スーパーKOLに投資している。その範囲はテクノロジーに特化したものから自動車関連のコンテンツ企業まで多岐にわたる。

ウォールストリートニュース(华尔街见闻):最大手の金融ニュース会社の一つ。2016年に中国メディアキャピタルから1億元Cラウンドの投資を受けた。

watcn.cn(餐饮老板内参):レストランやF&Bビジネスの運営方法についてのWeChatアカウント。董卓、Meituanなどの投資家から5000万元のAラウンドを調達した。

Geek Park (极客公园):最大級のテックニュース・レビューニュースチャンネル。投資状況は非公開。

Newrank(新榜) - 中国最大のソーシャルデータ分析企業。2017年3月に1億8000万人民元のBラウンド投資を調達した。

結論

Toutiaoは中国最大級のコンテンツ配信アプリです。ユーザーはToutiaoアプリやToutiaoが所有しているアプリを利用している時間が増えています。

WeChat/淘宝網/Tmallでのユーザー獲得にコストがかかるようになってきているため、企業はコンテンツマーケティングや広告のためにこれらの新しいアプリを検討すべきです。特定の種類の製品については、中国に足を踏み入れるためには、Toutiaoのエコシステムがちょうど良いかもしれません。

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